Bienvenidos al lugar donde pretendemos crear un espacio de debate entorno a la publicidad diferente a la convencional. Unos la llaman “no convencional” otros “especiales”, etc. pero realmente queremos debatir respecto a la integración en contenidos (también llamado Product y Concept Placement), morphings, caretas, telepromos, infoprogramas, advergaming, Reverse Placement, publicidad interactiva e integrada en escenarios virtuales, etc.

Nuestro objetivo es aglutinar todas las ideas que existen en el mundo respecto a estos formatos publicitarios, donde cada uno pueda aportar creaciones y críticas, y de esta forma representemos una referencia mundial al respecto.

Espero poder compartir nuestras experiencias y nuestra imaginación e incluso llevar a cabo algunas, testarlas y ver los resultados. El proceso no se debe quedar en la fase de las ideas y la imaginación, debe continuar con la innovación para llegar a disponer de algo que sea un producto comercial en un mercado target. Las ideas son el inicio y la base, pero representan el 1% del trabajo, la innovación el restante 99%.

   “Knowledge is limited. Imagination encircles the world”,       Albert Einstein.

Esther  �

Debe ser una señal, porque el día que iniciamos este blog, el Parlamento Europeo aprueba la directiva “televisión sin fronteras”, donde se regula definitivamente la integración de marcas en contenidos y se le considera un medio publicitario más.

En dicha ley, se aumenta la liberalización publicitaria y se restringe el product placement en ciertos programas como los dirigidos a niños. Sólo se permitirá la inserción dentro de series, películas y espacios deportivos. Luego cada país podrá matizar la ley y adaptarla a su circunstancia y a su historia.

Me parece una decisión muy acertada ya que el Product Placement consiste en colocar marcas en escenarios que puedes encontrar en la vida real y justamente, el cine y las serien pretenden llevar la realidad a la ficción. ¿Quién imagina estar en un bar y no ver un tiro de cerveza de la marca Mahou, San Miguel, etc? o ¿quién va a un banco a sacar dinero y no ve un cartel de “la Caixa”, BBVA, etc. ?, esa es la realidad que nos encontramos en nuestro día a día y eso es lo que pretende mostrar una producción. Es más, si al entrar en un banco quitáramos intencionadamente toda la cartelería, la producción se alejaría de la realidad y por tanto, sería mucho menos creíble. Por tanto, siempre que la marca esté integrada en un lugar o en una situación que puede ser posible en la vida real, todo tiene sentido. No lo tiene en un telediario, por ejemplo, donde se muestra un espacio hecho ad-hoc para la televisión y por tanto, alejado de marcas.

La ley también dice que al principio y al final de la producción (serie, cine o espacio deportivo) deberá indicarse la existencia de Product Placement mediante alguna señal, cosa que me parece muy bien, ya que aunque sean marcas que puedes encontrar en la vida real, no deja de ser publicidad y se debe indicar para que el espectador lo sepa.

 Tenemos que tener claro que la televisión es, generalmente, gratis porque hay marcas detrás que lo sustentan, deben tener su hueco, siempre que respeten a los menores y no invadan desproporcionadamente los espacios.

Parece ser que la ley estará totalmente aprobada en el mes de Julio, bienvenido al Product Placement!!

Esther