El Product Placement queda totalmente regulado
Debe ser una señal, porque el dÃa que iniciamos este blog, el Parlamento Europeo aprueba la directiva “televisión sin fronteras”, donde se regula definitivamente la integración de marcas en contenidos y se le considera un medio publicitario más.
En dicha ley, se aumenta la liberalización publicitaria y se restringe el product placement en ciertos programas como los dirigidos a niños. Sólo se permitirá la inserción dentro de series, pelÃculas y espacios deportivos. Luego cada paÃs podrá matizar la ley y adaptarla a su circunstancia y a su historia.
Me parece una decisión muy acertada ya que el Product Placement consiste en colocar marcas en escenarios que puedes encontrar en la vida real y justamente, el cine y las serien pretenden llevar la realidad a la ficción. ¿Quién imagina estar en un bar y no ver un tiro de cerveza de la marca Mahou, San Miguel, etc? o ¿quién va a un banco a sacar dinero y no ve un cartel de “la Caixa”, BBVA, etc. ?, esa es la realidad que nos encontramos en nuestro dÃa a dÃa y eso es lo que pretende mostrar una producción. Es más, si al entrar en un banco quitáramos intencionadamente toda la cartelerÃa, la producción se alejarÃa de la realidad y por tanto, serÃa mucho menos creÃble. Por tanto, siempre que la marca esté integrada en un lugar o en una situación que puede ser posible en la vida real, todo tiene sentido. No lo tiene en un telediario, por ejemplo, donde se muestra un espacio hecho ad-hoc para la televisión y por tanto, alejado de marcas.
La ley también dice que al principio y al final de la producción (serie, cine o espacio deportivo) deberá indicarse la existencia de Product Placement mediante alguna señal, cosa que me parece muy bien, ya que aunque sean marcas que puedes encontrar en la vida real, no deja de ser publicidad y se debe indicar para que el espectador lo sepa.
 Tenemos que tener claro que la televisión es, generalmente, gratis porque hay marcas detrás que lo sustentan, deben tener su hueco, siempre que respeten a los menores y no invadan desproporcionadamente los espacios.
Parece ser que la ley estará totalmente aprobada en el mes de Julio, bienvenido al Product Placement!!
Esther
6 de Junio, 2007 - 10:15
Yo siempre habÃa pensado que esto era lo que se denomina “publicidad subliminal” en la que te estás tragando un montón de marcas sin darte cuenta y que no era legal. Asà como en los anuncios sabes que es un bloque publicitario y puedes zapear, en esta publicidad no tienes esa posibilidad ya que normalmente quieres ver la serie en concreto.
Yo creo que el espectador está siendo castigado continuamente con minutos de publicidad y por eso cada vez estamos más en internet, que por cierto, cada vez tiene mas publicidad ….
13 de Julio, 2007 - 13:06
La Publicidad en televisión pierde eficacia cada dÃa. La saturación convierte las inversiones publicitarias en gasto. Y el público acaba cambiando de canal o cambiando de medio. España acaba de ser expedientada por la UE por sus excesos con la publicidad. Los anunciantes lo ven, pero siguen considerando a la televisión como el “medio rey”. Y las televisiones, que también lo saben, aprovechan a hacer negocios millonarios. Hasta que se acabe. Y si se acaba la publicidad en TV, se acaba la financiación, excepto en las públicas, aunque también. Si queremos seguir teniendo una televisión gratuita, empecemos a aceptar, igual que lo aceptamos en el cine, la presencia de las marcas en los contenidos. Talvezcon eso se acaben los interminables cortes.
Jorge Gómez
27 de Febrero, 2008 - 16:09
El product placement es una práctica que se ha convertido en habitual para muchos anunciantes y consumidores. Los resultados extraÃdos de un estudio realizado por Mindshare muestran que un 80% de los espectadores norteamericanos están de acuerdo con la utilización de esta técnica.
El rechazo es el sentimiento generalizado para muchos consumidores ante los anuncios. Sin embargo, el product placement, que comparte con los espacios publicitarios su finalidad, cuenta con una mayor aceptación. De las 1.200 personas entrevistadas, un 80% se muestra a favor de esta práctica, y tan sólo un 12% está en absoluto desacuerdo. Esta cifra se ha doblado con respecto al año anterior, que registró un 6%. Este dato no es alarmante dado el desarrollo de esta nueva forma publicidad.
Por su parte los anunciantes, según revela un estudio de la Association of National Advertisers, ANA , también se muestran muy positivos con la introducción de product placement en la televisión y en el cine. Un 63% de los 118 anunciantes que participaron en el estudio aseguraron que su empresa ha incluido su marca en algún programa o pelÃcula, o tiene pensado hacerlo en un futuro próximo. Asà se consigue “un vÃnculo más fuerte, desde el punto de vista emocional, con los consumidores” según afirmó un 42% de los anunciantes.
“El product placement ha surgido como uno de los caminos más poderosos para conectar anunciantes y consumidores” añade Marc Goldstein de Mindshare. Uno de los aspectos más importantes es el “cómo se hace”: la manera de presentar los productos y su ubicación. En la actualidad el público está más familiarizado con esta práctica, y dos tercios de los encuestados aseguran advertir la presencia de este tipo de publicidad en la programación. Tan sólo un tercio se siente vulnerable ante este tipo de mensajes reconociendo que, en gran parte de los casos, influyen en su intención de compra.