De forma natural, personas relevantes, iconos de actuación, de imagen o de comportamiento pueden expresar opiniones, pensamientos, mostrar situaciones, momentos, etc., a sus seguidores, trasladando una clara influencia que será positiva siempre que se construya desde la credibilidad. Generan gran cantidad de reacciones, comentarios y debates acerca de cada publicación, creando una interacción social, debate y nuevas historias (engagement). Son un sistema accesible y eficaz para difundir contenido de marca y  llegar a un público joven, activo y abierto.